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遵循的五大推广策略,摩拜单车APP推广方案

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      欲推广的APP从应用市场少量获客后,可观察这部分种子用户的留存等相关数据,技术团队根据数据表现再调整产品。

      等产品调整到位后,各大应用市场、DSP及明星APP和 IOS获客可同时启动。如果有自媒体,再通过自媒体传播产品的软文及用户体验,如果没有,就写篇通稿,发给匹配媒体进行用户教育及传播,长远看能收获一定量新增。

      中国网民不太喜欢主动去评论好用的产品,对不好用的产品倒是会吐槽一堆。用户在下载APP时,一般都会选择评论和下载较多的APP使用,所以APP推广初期,各大应用市场只能人为干预,找工作室刷一定基础量的些评论和下栽,随着时间的推移,评论和下载量要时不时的跟进市场整体容量。

      基于上述思路,我将推广逻辑和作用,策略的讲一讲。概括的说,APP推广有五大方向。

1、主流应用市场

     这些资源是APP流量收口平台,要第一时间占领、利用。

互联网巨头主导:应用宝、百度手机助手、360手机助手等,手机厂商主导:小米、华为、魅族、OPPO、联想等,运营商主导:移动MM、联通沃商店、天翼空间。

2、DSP平台资源

      这类资源,用户数据比较大,如果优化工作做好,是一个非常好的用户新增市场。

媒体自有DSP:广点通、新浪扶翼、搜狐汇算、智汇推、ADMOB,纯DSP:INMOBI 及其他DSP。 

3、明星APP资源

     明星APP的用户比较纯正、垂直,初步可洗出一部分客户,但也有局限,因流量有限,用户洗的快,后期获客成本偏高,但有品牌曝光附加值。

资讯类:一点资讯、今日头条、扎克新闻、凤凰新闻等,工具类:WIFI万能钥匙、万年历、墨迹天气等。

4、刷榜、ASO。

     目的是在大量获客前夕,营造一个火热的市场数据氛围,促进用户最后一步下载、使用。

安卓:主要是刷下载量以及评论;iOS:主要是刷总榜排名以及ASO关键词排名,有机器刷,有积分墙冲。

5、PR背书打造社会公信力。

     主要是利用传统媒体的公信力来背书,同时利用行业媒体发声,要善于利用行业意见领袖,打开行业及社会知名度,利于后长期的商务合作。

     以上推广策略要相互配合,形成一个体系,各方面到位后,用户的有效增长即水到渠成。


尚为公关,是中国新一代崛起的整合营销公关公司,立足于整合营销公关传播。为传统企业和互联网思维大势下的新型互联网公司面向互联网时代的公关营销转型而生,是国内为数不多的真正的整合营销公关传播公司之一。做内容、做公关、做口碑,就是不做广告!不要总惦记广告宣传,要学会公关起步。你信广告还是信“大众点评”?你见过星巴克、宜家、小米的广告么?但是这些品牌同样广为人知,颇受青睐,因为他们个个都是公关高手。
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