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看361°和航海王携手共演一场品牌和IP的完美结合

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近年来,IP的概念在国内外越来越普及,几乎到处都能看到品牌和IP的结合,比如麦当劳+全职高手、一叶子面膜+三生三世十里桃花、乐町+蓝精灵……对于一个强IP,品牌借势最传统的做法是经授权后,将IP中经典的元素植入到自己的产品中,借此将IP的粉丝转化为品牌的粉丝。这种经典元素包含了IP中的角色、道具甚至经典台词等,对品牌来说,产品层面的绑定,可以在短期内带来销售的增长。

然而并不是品牌随便找个强IP就能得到收益。品牌要选择更符合自身调性的IP作品去结合才能达到事半功倍的效果。若是想着搭上一个拥有大量粉丝的IP作品随意炒炒就能提高销量,未免太小看年轻一代的判断力以及对IP的热忱。且看近期的《欢乐颂》,就因为无节制的广告植入而使作品本身备受诟病,许多粉丝纷纷弃坑,也对其中的植入品牌好感大降,这便是没有考虑到品牌和作品的相性而强行结合的苦果。

说到底,品牌和IP的联手,并不只是为了眼前的销量,更是为了在受众心中建立更有代表性的品牌形象和更鲜明的品牌调性。所以,为了一时利益而放弃品牌调性,只会让品牌和IP双输,得不偿失。

361°+航海王的“全力伙拼”

2017年6月4日,备受瞩目的新品——361°航海王系列终于在上海正式发布。这次的跨界合作不仅在二次元掀起了一场动漫热浪,同时也受到了诸多时尚界人士的关注和参与。此系列产品也被认为是361°一直坚持的品牌国际化进程最新一步。

品牌营销

为什么361°会选择《航海王》?因为《航海王》所代表的激情热血与青春活力,正是361°所追求的运动态度,也是361°更加年轻化、国际化理念的外化体现。

361°是中国多支国家队的装备独家供应商,并已成为全球28个国家奥委会、以及部分专业队的装备供应商。作为推动全球体育运动不断前行的重要成员,361°一直以积极的运动态度为数以亿计的运动爱好者们带来乐趣!

《航海王》是被吉尼斯世界纪录官方认证为“世界上发行量最高的单一作者创作的系列漫画”,在全球范围内受到热捧,是无数漫迷的青春印记,更是年轻一代共同的热血记忆!

可以说,此次的跨界是一次史无前例的强强联合与创新!

品牌营销

361°在运动与文化领域从未停止过热爱运动、热爱生活的脚步,“多一度热爱”是他们一直秉承的精神,这与日本超人气动漫ONE PIECE航海王为了团队伙伴努力拼搏,奋发向上的伙伴精神如出一辙。这,便是361°和《航海王》的“全力伙拼”!这,也是一次成功将品牌和大IP结合的案例。

线上线下联动营销,彰显品牌年轻化的力量

当“千禧一代”成为未来消费群体的中流砥柱,更多品牌开始将目光转移到他们身上,更 加渴望拥抱年轻人市场。361°与航海王的此次跨界合作,堪称是一次成功的营销案例,使361°成功俘获了年轻人的心。


在社交媒体上,运用海贼王标志性的符号,设计线上互动活动,引发粉丝共鸣和扩散,拉近361°和年轻消费者的距离。航海王借助361°唤醒了人们年少的记忆,361°借助航海王在社交媒体中进入“霸屏”。


品牌营销

在拥有线上超高人气的基础上,线下的 POP-UP Store活动,也是此次营销的亮点。POP-UP Store是近年流行的饥渴营销方式的一种,以不定时,不定点的门店或者铺子的出现,挑起年轻消费者的兴趣。此次361°与航海王合作的POP-UP Store, 充分挖掘航海王的文化内涵,有效结合361°品牌,在现场营造令人难忘的活动氛围。以这种创意外展的形式,为众多航海王迷打破了二次元和三次元的结界,同时增加了年轻人体验361°产品的机会。

此次361°运用航海王的标志性符号,设计线上互动活动,引发年轻消费者的共鸣和扩散,拉近品牌与他们的距离,使得年轻人与品牌产生情感的共鸣。

中国品牌361°的国际化梦想

2010年广州亚运会,361 °首次与大型国际赛事合作,提升了品牌在亚洲的知名度,这算是其国际化的开局。2014年,361 °成立海外事业部,正式开始在海外市场布局开店;截至2016年12月31日,已在巴西、美国、欧洲及台湾分别拥有1017、264、67及20个销售点,在欧洲已覆盖英国、德国、法国、奥地利及瑞士。2016年,361 °作为首个赞助奥运会的中国体育品牌,成为里约奥运会官方合作伙伴,在国际舞台大放异彩;2016年度海外业务销售额增至 8070 万元,同比上涨80.54 % 。2017年,361 °和《航海王》合作推出联名款,正式向二次元领域进军,以期能更接近年轻一代,成为时尚年轻的代名词。

品牌营销

361°是里约奥运会官方合作伙伴

多年来,361°不断向国际发展着,一步一个脚印地走,向着心中的国际化梦想一直前行。这次和《航海王》的联手,是其又一次尝试,希望通过和国际大IP合作带动更多年轻消费者,走近年轻一代,使得品牌更趋向于年轻、时尚、国际化。这样的梦想之旅,和《航海王》的海贼们对大海自由的追求旅程,是那么的相似。


品牌公关

2016里约奥运会,361°赞助希腊、南非等多支国家队

 “多一度热爱”是361°的品牌精神,代表着每个人心中对运动真诚而质朴的热爱,无论是工作、学习、生活,还是对待身边的人和事,只要再多“一度”热爱,就一定能够获得成功。这一度,是361°全体伙伴共进的一度;这一度,是361°时刻追求前进的一度;这一度,也是为着实现梦想的每一度。

品牌营销

爱运动、爱航海王!361°航海王系列现已在全国各大门店及天猫旗舰店全面上市,同样的精神理念造就了此次的跨界合作!相信这次“全力伙拼”的361°航海王系列必定燃爆全场,唤起漫迷们的青春记忆!

尚为公关,是中国新一代崛起的整合营销公关公司,立足于整合营销公关传播。为传统企业和互联网思维大势下的新型互联网公司面向互联网时代的公关营销转型而生,是国内为数不多的真正的整合营销公关传播公司之一。做内容、做公关、做口碑,就是不做广告!不要总惦记广告宣传,要学会公关起步。你信广告还是信“大众点评”?你见过星巴克、宜家、小米的广告么?但是这些品牌同样广为人知,颇受青睐,因为他们个个都是公关高手。
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