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什么是新闻营销?

      PR营销(Press Release Marketing)又称新闻营销,是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营 销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于 引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。 

新闻营销

新闻营销特点

目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但必须要知道要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是 增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

炒作性

有个做保健品的朋友说过,新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,就象这次的非典事件中,新闻没有进行合理的炒作,这难道能称之为新闻营销吗?尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。

随着网络的飞速发展,PR营销正在由传统的单向传播变为双向互动,如网易新闻、腾讯新闻等读者可以就新闻事件发表自己的观点,并与其它网友进行讨论。新闻营销也逐渐成为社会化媒体营销阵营中塑造品牌权威性的必要形式。尚为拥有覆盖全国12000多家媒体的编辑记者和媒体高层资源。媒介团队拥有丰富的媒体管理及沟通经验,可以为客户提供常规、紧急及专门的媒体应用服务,帮助客户建立覆盖全国的媒体传播网络。确保客户信息系统、快速、完整、准确的通过媒体达到目标人群。 

营销步骤
新闻策划:按照新闻草规律,结合企业需要,整合企业资源优势,精心策划新闻优势
新闻撰稿:根据策划主题,撰写不同风格的新闻素材,提交审核以达到更好的传播效果
媒体发布:根据新闻素材进行相应的渠道发布,以当前新闻策划目标,确定发布媒体及发布比例。
发布跟踪:及时跟踪,效果反馈


尚为公关,是中国新一代崛起的整合营销公关公司,立足于整合营销公关传播。为传统企业和互联网思维大势下的新型互联网公司面向互联网时代的公关营销转型而生,是国内为数不多的真正的整合营销公关传播公司之一。做内容、做公关、做口碑,就是不做广告!不要总惦记广告宣传,要学会公关起步。你信广告还是信“大众点评”?你见过星巴克、宜家、小米的广告么?但是这些品牌同样广为人知,颇受青睐,因为他们个个都是公关高手。
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